習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)在(zai)黨(dang)的(de)新(xin)聞(wen)輿(yu)論(lun)工(gong)作(zuo)座(zuo)談(tan)會(hui)上(shang)指(zhi)出(chu)，做(zuo)好(hao)黨(dang)的(de)新(xin)聞(wen)輿(yu)論(lun)工(gong)作(zuo)，事(shi)關(guan)旗(qi)幟(zhi)和(he)道(dao)路(lu)，事(shi)關(guan)貫(guan)徹(che)落(luo)實(shi)黨(dang)的(de)理(li)論(lun)和(he)路(lu)線(xian)方(fang)針(zhen)政(zheng)策(ce)，事(shi)關(guan)順(shun)利(li)推(tui)進(jin)黨(dang)和(he)國(guo)家(jia)各(ge)項(xiang)事(shi)業(ye)，事(shi)關(guan)全(quan)黨(dang)全(quan)國(guo)各(ge)族(zu)人(ren)民(min)凝(ning)聚(ju)力(li)和(he)向(xiang)心(xin)力(li)，事(shi)關(guan)黨(dang)和(he)國(guo)家(jia)前(qian)途(tu)命(ming)運(yun)。高(gao)校(xiao)肩(jian)負(fu)著(zhe)培(pei)養(yang)擔(dan)當(dang)民(min)族(zu)複(fu)興(xing)大(da)任(ren)的(de)時(shi)代(dai)新(xin)人(ren)的(de)職(zhi)責(ze)，更(geng)有(you)必(bi)要(yao)思(si)考(kao)如(ru)何(he)做(zuo)好(hao)主(zhu)題(ti)教(jiao)育(yu)活(huo)動(dong)的(de)宣(xuan)傳(chuan)工(gong)作(zuo)。
2019年6月6日，工信部正式發放5G商用牌照，中國進入5G商用元年。5G的de普pu及ji，即ji將jiang帶dai來lai的de是shi流liu量liang的de裂lie變bian式shi增zeng長chang和he信xin息xi的de無wu時shi差cha同tong步bu，也ye為wei媒mei體ti的de發fa展zhan帶dai來lai了le更geng多duo的de可ke能neng性xing。對dui於yu身shen處chu公gong眾zhong關guan注zhu焦jiao點dian的de高gao校xiao而er言yan，抓zhua住zhu信xin息xi化hua革ge命ming的de時shi代dai機ji會hui成cheng為wei了le擴kuo大da自zi身shen影ying響xiang力li、明確定位特色和應對外界輿論的必由之路。
8月2日，2019全國高校宣傳思想工作研討會在大理大學召開，來自全國170餘所高校的教師參與到了會議當中，共同交流來自一線的高校宣傳工作開展經驗，探討媒介融合背景之下，高校如何為自己“代言”。
高等教育的初心使命
大(da)理(li)大(da)學(xue)背(bei)靠(kao)蒼(cang)山(shan)主(zhu)峰(feng)，坐(zuo)望(wang)洱(er)海(hai)漁(yu)舟(zhou)。校(xiao)園(yuan)內(nei)地(di)勢(shi)層(ceng)層(ceng)拔(ba)高(gao)，拾(shi)級(ji)而(er)上(shang)，極(ji)目(mu)望(wang)去(qu)，便(bian)可(ke)縱(zong)覽(lan)依(yi)山(shan)傍(bang)海(hai)的(de)全(quan)景(jing)。大(da)理(li)曆(li)來(lai)是(shi)白(bai)族(zu)人(ren)聚(ju)居(ju)之(zhi)地(di)，白(bai)族(zu)人(ren)崇(chong)尚(shang)白(bai)色(se)，而(er)會(hui)場(chang)便(bian)設(she)在(zai)這(zhe)樣(yang)一(yi)所(suo)白(bai)色(se)的(de)建(jian)築(zhu)之(zhi)內(nei)。
“教育事業的育人‘初心’如何更好地與為中國人民謀幸福結合起來？如何更好地體現以人民為中心的發展思想、滿足‘有更好的教育’的期盼？教育事業的強國‘使命’如何為解決新時代我國社會主要矛盾、推動實現中華民族偉大複興作出貢獻？如何更全麵更深入地把握教育強國的內涵？高等教育的‘初心’‘使命’是什麼？如何進一步凝練聚焦？與實現內涵式發展的關係是什麼？高校宣傳工作的‘初心’‘使命’是什麼？如何在學校層麵和國家層麵更好地服務於育人根本、強國大局？”清華大學宣傳部常務副部長覃川用九個問號，啟發了與會者對如何拓展深化教育事業“初心”“使命”的思考。
去年年底，清華研工部組織拍攝、宣傳部協助傳播的“我和我的祖國”快閃實錄視頻，引起社會各界強烈反響，被多家媒體廣泛報道，三日內全網播放量超過了2200萬。
為了做好“本科教育質量年”的主題宣傳，武漢紡織大學組織了“紡大育人”“教育教學新作為”“建功青春 有你有我”三大專題，用生動活潑的形式報道了學校的學術活動、教學改革和典型人物，在學生間引起了很大的共鳴。“主題教育宣傳就是要深入了解校情，圍繞主題活動方案，根據學校實際，策劃推送一批有思想、有溫度、有態度的深度報道。”武漢紡織大學黨委宣傳部常務副部長認為，關鍵在於統籌理論和輿論、文明和文化、內宣和外宣、線上和線下，整體謀劃、協同推進，把主題教育活動各項工作落細落小落實。
“故事承載著真理，是國家的軟實力。講好中國故事要跨越文化障礙，講故事不是編故事，要真實立體全麵、豐滿自然生動、身邊鮮活易懂。”2018年來華留學生已經達到49.2萬wan人ren次ci，中zhong國guo已yi經jing成cheng為wei了le亞ya洲zhou最zui大da的de留liu學xue目mu的de國guo，北bei京jing語yu言yan大da學xue宣xuan傳chuan部bu常chang務wu副fu部bu長chang展zhan明ming鋒feng認ren為wei，要yao借jie助zhu來lai華hua留liu學xue生sheng搭da建jian起qi的de中zhong外wai人ren文wen交jiao流liu紐niu帶dai，講jiang好hao中zhong國guo故gu事shi，推tui進jin國guo際ji傳chuan播bo能neng力li建jian設she，完wan成cheng中zhong國guo立li場chang的de國guo際ji表biao達da。
習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)在(zai)黨(dang)的(de)新(xin)聞(wen)輿(yu)論(lun)工(gong)作(zuo)座(zuo)談(tan)會(hui)上(shang)指(zhi)出(chu)，做(zuo)好(hao)黨(dang)的(de)新(xin)聞(wen)輿(yu)論(lun)工(gong)作(zuo)，事(shi)關(guan)旗(qi)幟(zhi)和(he)道(dao)路(lu)，事(shi)關(guan)貫(guan)徹(che)落(luo)實(shi)黨(dang)的(de)理(li)論(lun)和(he)路(lu)線(xian)方(fang)針(zhen)政(zheng)策(ce)，事(shi)關(guan)順(shun)利(li)推(tui)進(jin)黨(dang)和(he)國(guo)家(jia)各(ge)項(xiang)事(shi)業(ye)，事(shi)關(guan)全(quan)黨(dang)全(quan)國(guo)各(ge)族(zu)人(ren)民(min)凝(ning)聚(ju)力(li)和(he)向(xiang)心(xin)力(li)，事(shi)關(guan)黨(dang)和(he)國(guo)家(jia)前(qian)途(tu)命(ming)運(yun)。高(gao)校(xiao)肩(jian)負(fu)著(zhe)培(pei)養(yang)擔(dan)當(dang)民(min)族(zu)複(fu)興(xing)大(da)任(ren)的(de)時(shi)代(dai)新(xin)人(ren)的(de)職(zhi)責(ze)，更(geng)有(you)必(bi)要(yao)思(si)考(kao)如(ru)何(he)做(zuo)好(hao)主(zhu)題(ti)教(jiao)育(yu)活(huo)動(dong)的(de)宣(xuan)傳(chuan)工(gong)作(zuo)。
高校校報如何自救
“加入當今受寵的新媒體平台還得注重編輯排版設計的美觀的話，那麼，受到冷落的校報就沒有任何理由可以不顧版麵的顏值了。‘版麵顏值’是校報自救的一種好方法。”校報作為高校曾經的宣傳主陣地，在新媒體的衝擊下地位日漸失守，廣東校報協會副理事長曾建平從版麵圖像化、風格雜誌化、編排模塊化、提升留白意識、增加專題專版五個方麵，講解了校報顏值的打造方式。
在新媒體迅猛發展的今天，傳統媒體更要銳意求變，增強自身的不可替代性。廣東高校校報好新聞增設“專題類”“標題類”獎項，每年在校報年會上舉辦校報版麵展示，用展板形式或者會上放映形式，展示每所學校的版麵，互相交流學習，每隔兩到三年舉辦“好論文”評選活動，年會上做學術交流，並以廣東高校校報研究會名義設立課題申報項目。
1958年，毛澤東在《湖南師院報》上發表《蝶戀花·答李淑一》：“我失驕楊君失柳，楊柳輕揚直上重霄九。”多年之後，《湖南師院報》轉身為《湖南師大報》，承載的曆史記憶和校園文化，卻不曾改變。“gaoxiaoxiaobaodegexingzainaer？worenwei，zaiyutadejiazhiyubiaozhun，zaiyutadexiaoyuanbiaoshiyuwenhuaqizhi，shuodaodi，zaiyutazaishehuipingjiatixiheguangdashishengyuangongxinmuzhongdequanweixingyuwenhuaxing。”湖南師範大學黨委委員晏昱提出，製作“傳播盆景”不如製作“傳播大餐”，要在全新的媒體變革當中守護價值、捍衛標準。
“無論媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術如何深刻變化，內容為根本的理念時刻不能動搖。沒有深度策劃，就沒有強大的原創能力，沒有足夠的公信力、影響力、競爭力，不以增強‘腳力、眼力、腦力、筆力’為根本，無論傳統媒體還是新媒體，就沒有基礎和根本。”中國石油大學（華東）宣傳部部長沈劉峽認為，做好高校新聞策劃需要手裏有料、腦裏有弦、眼裏有活、心裏有數。
除了常規的動態報道和加強選題策劃之外，無錫職業技術學院還緊緊圍繞學校教學、科研、人ren才cai培pei養yang等deng中zhong心xin任ren務wu，堅jian持chi每mei兩liang個ge月yue在zai校xiao園yuan網wang和he學xue生sheng記ji者zhe團tuan例li會hui發fa布bu宣xuan傳chuan報bao道dao提ti示shi，為wei順shun利li推tui進jin各ge項xiang工gong作zuo創chuang造zao良liang好hao的de輿yu論lun環huan境jing，樹shu立li校xiao園yuan主zhu流liu媒mei體ti形xing象xiang。
新媒體堅持內容為王
“我wo一yi直zhi主zhu張zhang內nei容rong渠qu道dao決jue定ding論lun。傳chuan播bo媒mei介jie技ji術shu會hui改gai變bian新xin聞wen傳chuan播bo的de閱yue讀du方fang式shi，我wo每mei天tian都dou能neng從cong手shou機ji上shang看kan到dao推tui送song的de新xin聞wen，終zhong端duan變bian革ge會hui加jia快kuai新xin聞wen傳chuan播bo的de速su度du，以yi前qian發fa稿gao時shi態tai為wei昨zuo天tian發fa生sheng，現xian在zai都dou是shi今jin天tian、一小時前、一分鍾前。但內容渠道不會發生改變，這才是內容生產最重要的基本功：策劃、采訪和寫稿。”“教育頭條”總編輯鄭超認為，新聞終端不會改變做新聞的方式。
即ji便bian在zai新xin媒mei體ti時shi代dai，內nei容rong為wei王wang依yi然ran是shi傳chuan播bo的de關guan鍵jian要yao求qiu。然ran而er，好hao的de內nei容rong也ye需xu要yao有you好hao的de表biao達da形xing式shi相xiang匹pi配pei，才cai能neng夠gou達da成cheng傳chuan播bo效xiao果guo的de最zui大da化hua。如ru何he用yong吸xi引yin人ren的de形xing式shi將jiang有you質zhi量liang的de內nei容rong傳chuan達da給gei更geng廣guang大da的de受shou眾zhong，成cheng為wei了le高gao校xiao新xin媒mei體ti人ren思si考kao的de問wen題ti。
清qing華hua大da學xue出chu台tai了le一yi係xi列lie宣xuan傳chuan工gong作zuo相xiang關guan文wen件jian製zhi度du，全quan麵mian啟qi動dong新xin聞wen宣xuan傳chuan工gong作zuo改gai革ge，與yu媒mei體ti高gao層ceng建jian立li直zhi接jie溝gou通tong渠qu道dao，成cheng立li形xing象xiang建jian設she與yu傳chuan播bo專zhuan家jia組zu，建jian立li多duo個ge跨kua部bu門men的de聯lian席xi會hui議yi機ji製zhi，麵mian向xiang基ji層ceng單dan位wei明ming確que新xin聞wen宣xuan傳chuan負fu責ze人ren職zhi責ze，推tui動dong設she計ji新xin聞wen專zhuan崗gang，將jiang校xiao報bao《新清華》和清華新聞網合並為采編中心，邁出了媒體融合的堅實一步。
“目(mu)前(qian)很(hen)多(duo)高(gao)校(xiao)的(de)新(xin)聞(wen)生(sheng)產(chan)架(jia)構(gou)乃(nai)至(zhi)人(ren)員(yuan)配(pei)備(bei)都(dou)還(hai)是(shi)前(qian)網(wang)絡(luo)時(shi)代(dai)奠(dian)定(ding)的(de)格(ge)局(ju)，當(dang)務(wu)之(zhi)急(ji)是(shi)破(po)除(chu)畛(zhen)域(yu)，實(shi)現(xian)流(liu)程(cheng)再(zai)造(zao)，整(zheng)合(he)內(nei)部(bu)力(li)量(liang)，施(shi)行(xing)一(yi)體(ti)化(hua)運(yun)作(zuo)。無(wu)論(lun)平(ping)台(tai)千(qian)變(bian)萬(wan)化(hua)，信(xin)息(xi)是(shi)同(tong)源(yuan)的(de)，要(yao)根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)平(ping)台(tai)的(de)特(te)點(dian)，對(dui)同(tong)源(yuan)信(xin)息(xi)施(shi)以(yi)不(bu)同(tong)的(de)個(ge)性(xing)化(hua)加(jia)工(gong)，立(li)體(ti)展(zhan)示(shi)、矩陣推進。”上海財經大學的新媒體宣傳注重視覺傳達，無論是網頁、海報，還是通知、周zhou邊bian，在zai設she計ji上shang都dou極ji盡jin美mei觀guan之zhi能neng事shi，帶dai給gei讀du者zhe豐feng富fu的de感gan官guan享xiang受shou。宣xuan傳chuan部bu部bu長chang章zhang益yi國guo介jie紹shao，這zhe離li不bu開kai優you秀xiu的de團tuan隊dui，和he給gei予yu團tuan隊dui自zi由you創chuang作zuo的de空kong間jian。
做(zuo)好(hao)高(gao)校(xiao)新(xin)媒(mei)體(ti)宣(xuan)傳(chuan)工(gong)作(zuo)，要(yao)善(shan)用(yong)矩(ju)陣(zhen)的(de)擴(kuo)散(san)力(li)量(liang)。中(zhong)國(guo)海(hai)洋(yang)大(da)學(xue)以(yi)提(ti)升(sheng)全(quan)民(min)海(hai)洋(yang)意(yi)識(shi)為(wei)目(mu)標(biao)，牽(qian)頭(tou)成(cheng)立(li)了(le)中(zhong)國(guo)海(hai)洋(yang)文(wen)化(hua)新(xin)媒(mei)體(ti)聯(lian)盟(meng)。目(mu)前(qian)，中(zhong)國(guo)海(hai)洋(yang)文(wen)化(hua)新(xin)媒(mei)體(ti)聯(lian)盟(meng)形(xing)成(cheng)了(le)覆(fu)蓋(gai)6省70萬餘人的海洋領域新媒體傳播矩陣。
今年畢業季，“#高校為8400名畢業生定製專屬戒指#”的話題一躍而上為新浪熱搜榜第二名，閱讀量超過1.3億，西南石油大學由此成為眾多網友口中“別人家的大學”。“要跳出宣傳部來思考、謀劃和推動宣傳工作，超越新聞發生了就報道、熱點來了就宣傳、輿情來了就應對的格局，還要經常性地審視與地方及兄弟高校在宣傳工作方麵的差距，學習、借鑒別人的好思路好方法。”西南石油大學宣傳部部長易聯樹提出，要主動與學校職能部門或學院合作，“有預謀”地策劃有傳播力的新媒體宣傳選題。
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